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来源:创新网 人气: 发布时间:2018-11-20
摘要:近年来,随着新媒体行业的快速发展,传统媒体遭受重创,一度出现全线下滑的现象。相对于传统媒体来说,新媒体凸显特有的优势:因其时效性、信息量、互动性、不受区域限制等的特点。而相对于传统的媒介广告,报纸、电视等传统媒体,则越来越不能满足于现代快
标签:缴械 囊谦

近年来,随着新媒体行业的快速发展,传统媒体遭受重创,一度出现全线下滑的现象。相对于传统媒体来说,新媒体凸显特有的优势:因其时效性、信息量、互动性、不受区域限制等的特点。而相对于传统的媒介广告,报纸、电视等传统媒体,则越来越不能满足于现代快速发展的互联网社会了。互联网慢慢渗透到人们生活的方方面面。

对于广告公司、广告主以及众多观众来说,新媒体广告近几年的发展和不断变化,是有目共睹的,并且新媒体推广将会快速发展。越来越多的新媒体广告、自媒体平台出现在我们的眼前,耳熟能详的“微信平台、百度推广、新浪平台、今日头条、朋友圈广告”等,成为了目前众多商家、广告主投放渠道的不二选择。那么,广告主青睐的新媒体广告究竟有哪些优势呢?

首先,新媒体广告作为一种近几年才流行起来的新型广告形式,它具有极强的展现形式;新媒体广告平台在进行广告投放时,展示的形式丰富多彩,可以从文字、画面、色彩、动画、视频等效果来进行展示,还可以到产品商标、品名、实物照片、企业文化等全部无一不包含,并通过构思和独特创意,不再囿于传统电视广告几十秒的表达,并且一次投放可以反复点击观看,让广告主得以从容选择平台,知道自己的目标人群在哪里,投入就在哪里,紧紧抓住诱导消费者的目光,刺激消费购买欲,达到广告以针对性为目的。

其次,新媒体广告因有其独特传播方式,其传播范围和速度都是快而广的;因为网络具有时效性和传播性,作为线上广告,其传播的范围广,面对的是全体网民,传播的速度快,一传十、十传百,从而达到广告的目的。与传统媒体提前好几个月出策划方案,按排期进行投放完全不同,有时候仅仅抓住一个舆论热点,一篇互联网热文就应运而生了。

紧接着,作为新媒体广告,它的内容广泛而丰富多彩;无论你是亿万资产的大企业、还是平凡一般的小企业,亦或是个体户商家,无论企业规模大小,品牌存在时间长短,甚至在地球的任意角落都可以通过新媒体广告平台来进行广告投放。只有要你的广告有创意、足够有吸引力,你就有可能会收获意想不到的效果,新时代的年轻人已经不再那么盲目的迷信品牌,这是市场机遇也是大挑战,未来的世界里,谁能引导话题谁就可以获得成功!

最后,新媒体广告作为线上广告平台,与用户具有很强的互动性;要想产品销售的好,必须充分满足用户的所有需求并且让用户感觉唾手可得,而新媒体广告充分利用线上广告的形式,与用户可以达到充分的互动,产品体验、产品评价、产品活动促销等各种活动都可以让用户与产品进行近距离的接触,从而达到宣传、促销的作用。

在新媒体广告中,人人都可以接受各种信息,人人也都可以充当广告主。与传统广告不同的是新媒体广告是受众型,我们的用户有更多的选择与自我意识。你可以选择看、不看、评价、吐槽,新媒体广告的种类较多,应用范围也更广泛。

新媒体冲击传统媒体,让传统媒体生存举步维艰,部分报媒停刊、电视收视率下降,电视收视群体改变,年轻一代转战网络,以手机作为主要载体,需要购买产品已经习惯性的淘宝京东,需要了解产品和信息就百度一下。情景不再是坐在电视机前看节目中穿插的广告;电视媒体为了留住受众,不得不开辟一些新奇的栏目,纵观国内电视媒体,除了央妈的权威性,余下也只有几家卫视独秀。想在几家独秀的电视媒体前露脸,就看你的企业是否有风投加入了。然而高昂的招投标费用也将一般企业挡在了门外,宣传成本越来越高,而市场效果越来越难评估。

纵观目前市场,大环境相对低迷,不是很乐观,主流推广渠道已经改变,企业如果继续选择传统媒体推广,成本不降反而上升,企业又如何生成?渴求推广带来效益,越来越多的企业已经认识到市场不推广肯定产生不了效益,这是一种常识了。但如何消化这高昂的市场费用呢?为了产品销售和企业形象,很多企业就选择了互联网,选择了网络软文轰炸,这就造就了类似计晨传媒这样的整合营销企业的生成空间,计晨传媒率先在国内成立了东方新媒体联盟,将国内各地有影响力的网站主召集起来,成立一个共享群体,互推互转,让企业产品和形象以最快速度展现在联盟媒体的网站上,产生爆炸式传播,真正做到一网推广,全网展现,百度霸屏,近两百家不同类型网站同步发布,无论你是百度一下还是360搜一下索亦或是搜狗,搜索前几页都是这个信息,让受众不得不接受你。不停地出现和反复地提醒受众,被动式地吸收与观看,潜移默化的改变受众意识,告知与接受,培养信任。

笔者前几天拜访过计晨传媒,从计晨了解到他们的业务范围,东方新媒体联盟将是计晨的主要传播载体,联合五大门户、部分国家级媒体、行业媒体和计晨都是进行战略合作,推广完全可根据企业要求来度身定制;直播服务是计晨传媒第二大主营阵地,通过计晨的直播平台可将企业产品推广到复晨直播、淘宝直播、京东直播、腾讯直播、一直播等客户指定的视频播出平台,计晨传媒最近一次直播是为京东旗下的京东母婴提供直播服务,京东母婴这次直播是在参加2018CBME中国孕婴童展会期间三天全程直播,直播观看客户指定在京东直播、一直播和复晨直播三个平台推广观看,三个平台观看人数达到五十万。原创文章,转载请全文转载,图片来自网络。

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责任编辑:田野
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